Wer soll das alles lesen? In den Redaktionen von Tageszeitungen, Wirtschaftspresse oder General Interest stapeln sich in diesen Tagen Exposés, Texte und ganze Bücher. Die Geschäftsführerin des Wirtschaftsmagazin brand eins schreibt mir:
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Gerade vor Weihnachten werden Redaktionen so mit Buch- und Textlieferungen zugeballert, als gäbe es kein Morgen mehr. Und lesen? Nein, das schafft man nicht – es ist schon schwer, auch nur den Überblick zu behalten. |
Elftklässler eines Hamburger Gymnasiums sollen ein dreieinhalbseitiges Essay in Philosophie abliefern. Die Aufgabenstellung lautet:
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Beschreibe Energie im Spannungsfeld zwischen Ethik und Politik. Also in Bezug auf Freiheit. Energie im Sinne der physischen Ressourcen. |
Was soll das, fragen Sie? Genau das haben die Oberstufenschüler auch gefragt. den ganzen Artikel lesen »
Jetzt haben Sie also Ihre Pressemitteilung verfasst. Sehr schön! Und schicken diese über den selbstgebauten oder gekauften Verteiler, nutzen vielleicht sogar kommerzielle Dienste wie ots oder ddp direct - und wundern sich. Darüber, dass Sie Ihre Pressemitteilung gar nicht oder nur in überarbeiteter Form online und gedruckt wiederfinden. den ganzen Artikel lesen »
Ich bin gelobt worden. Indirekt durch die Pressestelle eines Hamburger Konzers. Der zuständige Mitarbeiter änderte meine Pressemitteilung von schwarz auf halbrot und strich einen von mir angefeaturten Part im zweiten Teil einer Pressemitteilung ersatzlos. Begründung:
| Dieser Satz ist nicht sehr pressemitteilungstauglich. |
…sagen PR-Profis, Unternehmensprecher, Kommunikationsberater. Sagt auch ots-Produktmanagerin Sandra Liebich auf einem Infotag “Kompass für Ihre Kommunikation“. Wo dabei sein? Bei Social Media. Und wohin zeigt der Kompass 2011? Ganz klar, auf Interaktion den ganzen Artikel lesen »
Früher ging Recherche so: Man hatte einen Kontakt, eine Telefonnummer und vereinbarte einen Termin. Im Internetzeitalter kam noch die E-Mail-Recherche hinzu. Dafür geriet die Telefonnnummer in den Hintergrund: Sie wird versteckt, kostenpflichtig oder fällt ganz unter den Tisch. den ganzen Artikel lesen »
Meine Nachbarin meldet sich bei mir. Sie hat meinen Artikel über junge Schiffsmechanikerinnen im Abendblatt gelesen und findet ihn toll. Noch besser hätte sie es allerdings gefunden, wenn ich statt Hapag-Lloyd auch mal ihren Arbeitgeber, Hamburg Süd erwähnt hätte. den ganzen Artikel lesen »
Ich bin ein Handymuffel. Bin ich auf beruflichen Terminen, bitte hinterlassen Sie eine Nachricht, ich rufe zurück - echt! Wenn Sie aber keine Nachricht hinterlassen und Ihre Durchwahl unterdrücken, bin ich da auch machtlos. Das heißt, ich scheue mich dann auch nicht die Zentrale anzurufen. In diesem Fall der Teleschau in München. Aber da läuft auch nur ein Band: “Die Zentrale ist nicht besetzt, bitte rufen Sie Ihren Ansprechpartner unter seiner Durchwahl an”. den ganzen Artikel lesen »
Wo früher immer jemand - und sei es nur stellvertretend - abnahm, verhallt mein Anruf im Orbit: in der Reise Redaktion von “Healthy Living” scheint nichts mehr zu gehen. Das macht mich skeptisch, liest und hört man doch allerorts so viel von Redaktionszusammenlegungen, Anzeigenkrise, Sparmaßnahmen bei den Verlagen. Ich rufe in der Gruner + Jahr-Zentrale an. Richtig ja, die Redaktion ist ausgezogen und hat ein komplett neue Nummer. Ich rufe 41188250 an, nach langem Klingeln geht die Redaktion vom ok! Magazin ran (4118825101): Nee, mit Gruner + Jahr habe man nun wirklich nichts zu tun. Ich rufe noch mal die Zentrale an, erhalte noch einmal die selbe Telefonnummer und die Auskunft, eine andere habe man nicht. den ganzen Artikel lesen »
Was bleibt, sind Geschichten, haben Neurowissenschaftler herausgefunden. Und schon sind Marketing-Seminare zum Thema “Storytelling” en vogue. Aber die beste Story nützt nix, wenn Sie den Kontakt zu denen, die ihre Geschichten verbreiten sollen, nicht pflegen. den ganzen Artikel lesen »