Neuseeland Bilderblog

Wie macht man eigentlich einen Blog bekannt? Ein Freund verschickt immer ganz schnell und immer ganz knapp “Ein-Wort-Antworten”, Mails manchmal mit nichts weiter als einem Smiley. Umso länger ist dann seine automatische Signatur: Name, Beruf, Link auf Facebook, Twitter, Google+, Xing, Wikipedia und Youtube. Dann natürlich noch Adresse, Telefon und eigene Homepage. Wow, denke ich, muss der Mann Zeit haben. Das ist natürlich Blödsinn. Mehrwegverwertung, lautet das Social Media Zauberwort. Oder wie Polizeiverhandler Matthias Schranner, mit dem ich mal ein Interview zum Thema  Verhandlungführung im Team geführt hatte, in einem Newsletter schreibt:

Die Formulierung zeugt von Selbstbewusstsein. Wenn sie auch leicht zu durchschauen ist: Läse jeder den Blog, wäre der Push-Newsletter wohl gänzlich überflüssig. Ich kann mich übrigens nicht erinnern, den Newsletter abonniert zu haben. Aber das ist noch mal ein anderes Thema. Ich gebe zu, ich habe Probleme damit zu posten und zu pushen, was das Zeug hält. Dass es jetzt hier vor meinem Fenster wunderbar schneit oder ich eine Wand in der Küche lila streichen möchte, zum Mittag Kartoffeln mit Senfsoße esse, nein, das werden Sie von mir nicht zu lesen bekommen. Dann schweige ich lieber und bleibe unsichtbar. Obwohl mir Social Media Experten versicherten, dass es auf solche Banalitäten die meisten Rückmeldungen gäbe. Nun gut, jeder hat halt das Netzwerk, das er verdient.

Ein Quantensprung ist die kleinste physikalisch mögliche Veränderung (wenn das die vielen Politiker ahnen würden, die diese Formulierung so gern missbrauchen).

Der Hinweis, dass es vielen (Politikern) so geht, macht es nicht besser. Es geht ja gerade darum, dass wir Journalisten die Floskeln der Politiker nicht für bare Münze weiter verkaufen: Den hochnotpeinlichen Spruch von Christian Wulff (ich höre Sie schon stöhnen, nicht der schon wieder - doch, denn während die Kriegserklärung an die Bild ja in aller Munde war, ist das hier fast untergegangen): Wulff äußerte beim Neujahrsempfang für seine MItarbeiter die Hoffnung, “dass dieses Stahlgewitter bald vorbei ist.“  Doch der Begriff ist ein Fehltritt und macht Gänsehaut: Stahlgewitter steht für das gleichnamige Buch Ernst Jüngers, das rauschhaft Fronterlebnisse aus dem Ersten Weltkrieg verherrlicht und ist eines Bundespräsidenten nun wahlich nicht würdig. Und schlimmer und peinlicher noch als der “Zoon politikon”, als der sich angeberisch von Guttenberg in dem viel zitierten Zeit-Interview selbst bezeichnet hatte; ein Interview, das sich auch als Bumerang erweisen sollte, wie Karasek in seiner Abendblatt-Glosse trefflich geäußert hat:

Ein Zoon politikon ist nicht etwa ein politischer Mensch, sondern einfach der Mensch an sich,  als geselliges Wesen, jemand, der wie Schaf und Mensch am liebsten in der Herde lebt.

Was lernen wir daraus: Etwas bescheidener, bodenständiger und bewusster kommunizieren wir auf jeden Fall besser…

Botschaften bewusst machen

Okay, dann eben nicht. Ich habe dann einen anderen Bäcker gewählt. Im AEZ gibt es gefühlte zehn davon. Ich habe gar nichts gegen Prinzipien. Wenn man sie da aufrechterhält, wo sie Sinn machen und fallen lässt, wo es bessere Alternativen gibt. Der Broteinkauf hätte nicht mehr als zwanzig Sekunden gedauert und niemand hätte etwas gegen diese kleine Flexibilisierung gehabt. Und falls Sie neben Backwaren auch noch ein Geschenk suchen, empfehle ich “Glückskinder” von Hermann Scherer. Der Autor ist ein ganz und gar ungeduldiger Mensch und er sagt auch warum: “Dieses Leben ist keine Generalprobe. Es ist die einzige Gelegenheit.” Folglich mag Scherer nicht warten, nicht vertrödeln und nicht verschieben. “Der Aufschub ist der Dieb der Zeit.” Übrigens auch für Verkäufer sehr zu empfehlen…

Geschenkidee für Glückskinder und solche, die es werden wollen

Weil aber ab September so viele PR-Agenturen, Verlage und Erstlingsautoren ihre große Chance im Weihnachtsgeschäft wittern, belagern Sie die Redaktionen mehr oder weniger professionell. Mehr: der Redakteur bestellt ein Rezensionsexemplar, was aber noch lange nicht bedeutet, dass er das Buch auch liest, geschweige denn etwas daraus macht. Weniger: er lehnt dankend ab, Thema passt leider nicht oder war gerade schon im Blatt - was man irgendwie immer so drehen kann.

Aber wie kriegt man es jetzt ab, das Stück Kuchen vom großen Weihnachtsgeschäft? Kommt ein wenig auf das Buch an, würde ich sagen. Tipps “Weihnachtsbücher für Nichtleser” habe ich gerade heute im Radio gehört. Den gleichen Schmarren gab es genau vor einem Jahr schon mal, mit ähnlich überflüssigen Büchern. Wenn Sie lieber ein Buch schreiben wollen, das gelesen statt verschenkt werden soll, wählen Sie die Nische, das fleischhaltige Kochbuch für den Mann oder den Erziehungsratgeber für den Umgang mit den Allerkleinsten. (Gibt es natürlich auch alles schon, braucht man aber immer wieder neu). Wenn Sie aber einer klassischen Karriereratgeber haben, Typ “wie komme ich beruflich voran”, dann veröffentlichen Sie zum Anfang und nicht zum Ende des Jahres und vermarkten zum Sommer, Reisezeit gleich Lesezeit. Auch keine neuartige Erkenntnis, aber wenn Sie dann noch alle Social-Media-Hebel in Bewegung setzen, können Sie über Facebook (eigene Seite, Buchverlosungen unter den I-like-Kontakten), Amazon (”Schreiben Sie mir bloß keine Mail, lieber eine Bewertung auf Amazon”) und gute Blogeinträge (also besser und regelmäßiger als diese hier) mitunter sehr viel Publicity erzielen. (Ich kenne sogar einen Autor, der es darüber auf Platz eins bei Amazon geschafft hat, ist aber auf jeden Fall kein Anfänger). Schließlich: Lernen Sie von Print-Profis! Erfolg hat, wer gegen den Trend entwickelt, sagt beispielsweise der Journalist und Blogger Andreas Wrede. Als “Max”-Macher (seit 1991) hat er sich einen Namen gemacht, nicht als Abwickler (2008). Man muss halt rechtzeitig das sinkende Schiff verlassen, auch wenn sich nicht jede Insel (Zeitschrift “Rich”) als Rettung erweist. Aber das ist wohl ein anderes Thema.

Was soll das, fragen Sie? Genau das haben die Oberstufenschüler auch gefragt. Pech nur: die Philosophie-Schüler hatten keine Wahl. Wer das Essay nicht, mangelhaft oder ungenügend abliefert, bekommt die entsprechenden Noten. Die Abnehmer Ihrer Botschaften aber sind wirklich frei. Und sie bekommen eine Flut von Angeboten. Wenn Sie da nicht untergehen wollen, müssen Sie es einfach anders machen als Ihre Mitbewerber: packend, professionell, persönlich. Machen Sie sich die Mühe und schauen Sie, mit wem Sie es zu tun haben. Nehmen Sie direkten Kontakt auf. Machen Sie es nicht zu kompliziert.

Wir leben in einer Zeit des Überangebots. Auf jeden Fall an Nachrichten und Informationen. Und weil die tägliche Flut von Tweets, Facebook- und Blogposts kaum noch zu überblicken ist, gibt es Dienstleister, die sowohl die Relevanz von Meldungen und Posts für Unternehmen, aber auch für Medien analysieren. Subunternehmer im Filmgeschäft oder Hörfunk beispielsweise, Redaktionsassistenten oder Office Manager. An der Redaktion dieser Medienvertreter können Sie schon eine Menge ablesen und lernen: Sind Ihr Betreff und Ihr Thema nicht medientauglich, disponieren Sie um, aber legen Sie auf keinen Fall die Hände in den Schoß oder an die Denkerstirm.

Ganz ehrlich: Eine Tageszeitung hat nun einmal bei aktuellen Themen keinen wochenlangen Vorlauf und das ist gut so. Das mag gerade zeitlich bei Ihnen überhaupt nicht passen, dann sagen Sie es am besten gleich. Aber wenn es irgendwie geht, sollten Sie den Dienstleistungsgedanken auch gegenüber der Presse ernst nehmen und einfach mal die Brille des anderen einnehmen. Der will Sie nicht hetzen, sondern fragt bei Ihnen an, weil er gerade ein aktuelles Thema bearbeitet und sich von Ihnen dazu einen weiterführenden Beitrag erhofft. Damit sind Sie für diese Geschichte Experte und Zitatgeber, aber keinesfalls Gejagter. Sie dürfen stolz darauf sein.

Das wiederum veranlasste meinen Kunden zu der Aussage:

Vermutlich war es ja gar nicht so gemeint. Aber für mich ist das ein Kompliment. Anders als diese selbstherrlichen, aufgeblähten “Wir sind wirklich wer”-Meldungen muss einfach gut sein, denke ich.

Aber der Reihe nach: auch ich gebe meiner Pressemitteilung eine treffende Überschrift, die schon eine knappe Kernaussage des Textes ist, möglichst knackig noch dazu. Dann kommt das Kerngerüst: Wer, was, warum, wo, wann und wie. Sachlich und kurz statt langweilig und gekünstelt. Das wiederum ist die Kunst, die ich im ersten Textteil fett in Szene setze. Danach kommt Füllmaterial. HIer ein Zitat, da eine Hintergrundinfo, dort ein Detail.  Und in diesem zweiten Teil der Pressemitteilung, hinter der eigentlichen News, bin ich ziemlich frei. Weil ihn eh kaum jemand eins zu eins mitdruckt, aber man sich womöglich hier oder da bedienen kann. Behaupte ich mal. Mehr will ich dazu an dieser Stelle auch nicht verkünden, es gibt schon sehr viel gutes Material dazu und im Internet finden sich zahlreiche mehr oder weniger taugliche Anleitungen für das Verfassen einer guten Pressemitteilung. Kann man nutzen, muss man aber nicht. Denn gut ist schließlich doch nur, was auch gelesen wird. Und dafür ist Phantasie statt Phrase gefragt.  Wenn es dann auch noch glaubwürdig und google-geeicht ist, umso besser. Ach ja, der presseuntaugliche, aber aus meiner Sicht lesetaugliche (Ab)satz zu einem dreidimensionalen Vorführpanel in der Videothek lautete:

Mal abgesehen davon, dass Atmosphäre nicht ausführlich sein kann, klingt das für mich eher wie eine Einladung zu einem ausuferndem Kennlern- und Klönabend als zu einem ernst gemeinten Elternabend. Hut ab jedenfalls vor jedem Vater, der sich jetzt noch den Termin in den Kalender einträgt. Der Hammer dabei: die Tanzschule hat weit mehr Anmeldungen von Mädchen als von Jungen. Was vielleicht auch nicht ungewöhnlich für eine Tanzschule ist. Umso ungewöhnlicher ist die einseitige Fokussierung auf die Mütter. Nun mag man einwenden, die Anrede spiegele einfach nur die Realität wieder: Zu jedem Elternabend vom Kindergarten über die Konfigruppe bis zur Oberstufe erscheinen mehr Mütter als Väter (obwohl die Väter mit den Lebensjahren des Kindes zulegen). Was aber würden die Väter wohl sagen, wenn zum Grundschulmütterabend eingeladen würde? Und wie will man mehr Jungs in die Tanzschulen bringen, wenn man suggeriert, Tanzen ist ein weibliches Thema? Ja, in welchem Jahrhundert leben wir denn?

Kommunikation ist dann wirkungsvoll, wenn der Adressat auch versteht, was er verstehen soll. Jetzt frage ich Sie, wie wirkungsvoll ist das Einladungsschreiben der Tanzschule? Ganz ehrlich, ich bin auch nicht Fan des Binnen-I bei SchülerInnen oder LehrerInnen. Aber, wenn wir wie im Falle der “Eltern” einen neutralen Begriff haben, sollten wir ihn verwenden.  Beachten Sie: Ihre Kommunikation sollte niemals Teile Ihrer Zielgruppe ausschließen - auch wenn Sie im Innersten nie mit so einer weiten Zielgruppe gerechnet hätten.

Meine Freundin hat jetzt übrigens in einer Reederei angefangen. Die rief noch vor dem ersten Arbeitstag, einem Montag an, und bat, bitte erst am Dienstag zu kommen. Egal, was man von diesem Aberglauben hält, meine Freundin fand das eine nette Geste. Ich finde, das ist vor allem ein tolles Signal: Wir wollen nicht, dass Ihr Arbeitsverhältnis bei uns gleich wieder baden geht - bleiben Sie!