Sie wissen vielleicht, was Sie sagen wollen.
Aber wissen Sie auch, wen das interessiert?
Was Sie betrifft:
Sie wollen mehr über sich und weniger über den Wettbewerber in den Medien sehen, hören oder lesen.
Sie wollen Ihre Positionierung in den Medien wiederfinden.
Sie wollen den Big Bang für Ihr Unternehmen.
Nur: Die besten Ideen des Marketings sind für die Medien keine Meldung wert. Wer sich langfristig ins Gespräch bringen will, muss medien- und kommunikationsfähig, sollte „bemerkenswert“ sein.
Medienfähigkeit bedeutet relevante Kommunikation und deren ständige Pflege. Wer auf unbequeme Fragen schweigt, dafür lieber ungefragt die eigenen Leistungen rühmt, ist nicht medientauglich.
Kommunikationsfähigkeit heißt mit dem Kopf des anderen denken. Was ist Thema für den Journalisten? Was interessiert den Besucher? Was ist für den Kunden relevant?
Merkfähigkeit heißt in allen Äußerungen und Auftritten nachvollziehbar glaubwürdig sein.
Das bedeutet für Ihre Presse- und Öffentlichkeitsarbeit:
Sprechen Sie nicht von Kundenfreundlichkeit – leben Sie diese. Betonen Sie nicht Ihre Ziele – der Besucher ist vollauf mit den eigenen beschäftigt. Schreiben Sie keine Pressemitteilungen über Ihre Leistungsfähigkeit und Seriosität – schaffen Sie dafür Fakten.
Kurzum: Unterscheiden Sie zwischen PR und Werbung – notfalls mit professioneller Hilfe!
Was mich betrifft:
Ich bin Lehrerin (Studium und Ausbildung), Journalistin (freie Mitarbeit) und PR-Beraterin (Berufspraxis).
Ich habe fünf Jahre lang in einer PR-Agentur für junge Marken und drei Jahre in einer Werbe- und PR-Agentur für neue Medien gearbeitet. Daher kenne ich die Leistungen der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit und weiß, wie sie Marktpräsenz sichern, Vertrauen und Sympathie schaffen kann.
Aber ich kenne auch die Grenzen der PR: In den vielen Jahren freier journalistischer Mitarbeit habe ich schon viele Pressemitteilungen erhalten. Mindestens die Hälfte waren das Papier, auf dem sie standen (oder auch die Online-Zeit, die sie beanspruchten) nicht wert.
Manchmal ist eben Werbung, Direktmarketing oder Promotion der bessere Weg zum Ziel. Dieses Wissen möchte ich gerne weitergeben.
Daher arbeite ich heute als freiberufliche Texterin und Kommunikationsberaterin. Wenn Sie mögen auch für Sie.
Was uns betreffen könnte:
Kommunikationsberatung
Sie kennen Ihre Ziele und Zielgruppen. Aber wissen Sie auch, welche Themen und Botschaften zu Ihren jeweiligen Gesprächspartnern passen? Ich ermittele Ihre derzeitige Kommunikations-Situation, kläre Ihre Erwartungen an die PR-Arbeit und prüfe deren Umsetzbarkeit. Vereinfacht gesprochen: Sie erfahren, ob Ihr Thema am besten per Kundenmailing oder in Form einer Pressemeldung und zwar für welche Zielmedien auf den Weg zu bringen ist. Und Sie erfahren gegebenenfalls auch, dass Ihr Thema keines ist!
Text
Sie möchten, dass Ihre Post auch von den Kunden gelesen wird und Journalisten Sie als verlässlichen Ansprechpartner schätzen? Ich unterstütze Sie bei der Formulierung des Kundenmailings oder der Redaktion einer Pressemitteilung. Sie geben mir das Material und die Infos, ich formuliere für Sie professionell, ansprechend und informativ. Oder: Sie geben mir Ihren Entwurf, ich überarbeite ihn.
Training
Sie haben schon jemand für Ihre Presse- und Öffentlichkeitsarbeit im eigenen Hause oder wollen Ihre Mitarbeiter dafür fit machen? Ich vermittele vor Ort das Handwerkszeug für eine erfolgreiche Pressearbeit, begleite Mitarbeiter konstruktiv im Umgang mit den Medien, schule ihre Redaktions-Kompetenz.
Strategie-Planung
Sie wollen mehr als den Bericht in der Lokalzeitung und die Nachricht im Branchenblatt? Ich entwickele mit Ihnen zusammen eine gemeinsame Strategie für Ihre Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Die Definition Ihrer Ziele und Zielgruppen, Maßnahmen und Medien münden in einen PR-Fahrplan, der Sie durch das Jahr begleitet.
